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广告法第38条
广告法第三十八条的内容是，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。
我国《广告法》第38条规定“违反本法规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。
虚假广告不仅侵犯了消费者的权益，还可能导致消费者遭受经济损失。根据《广告法》第38条，广告主应对其发布的虚假广告造成的损害负责。若广告经营者、广告发布者无法提供广告主的真实名称、地址，则需承担全部民事责任。
情节严重的，可停止其广告业务；构成犯罪的，依法追究刑事责任。（三）虚假宣传的连带责任 根据《广告法》第38条规定：发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使其合法权益受到损害的，广告主应负担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的应承担全部民事责任。
《中华人民共和国广告法》第38条进一步指出，一旦广告内容为虚假信息，导致消费者权益受损，广告主需承担相应的民事责任。若广告经营者和发布者无法提供广告主的真实姓名和地址，则必须承担全部民事责任。总的来说，虚假广告不仅会受到法律的严厉处罚，还会给广告主和相关责任人带来严重的经济和法律后果。
广告法罚款标准
以下是违反广告法的具体处罚标准：市场监督管理部门将责令停止发布广告，并对广告主处以不超过十万元的罚款，若广告内容、引证内容、涉及专利的广告或广告贬低他人商品或服务，均属违法行为。对于发布虚假广告的行为，市场监督管理部门将责令停止发布广告，并要求广告主消除影响。
由案发地的市场监督管理部门有权依法做出责令停止发布广告，对广告主处20万元以上100万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请等行政处罚。
法律主观：违反广告法第九条的处罚标准： 由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照； 对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款。
根据《广告法》的规定，对于初次违反新广告法的行为，处罚措施主要包括责令停止发布、公开更正以及罚款。具体而言，广告主需以等额广告费用在相应范围内公开更正，以消除虚假宣传的影响。此外，广告监督管理机关还会对广告主处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
稀缺是否违反广告法
1、法律分析：稀缺违反广告法。广告不可以出现珍稀、任何、名贵等词可以出现。新广告法出台相关规定是广告宣传用词不能出现极限词，顶级、第优秀、最好、珍稀等这类表示独一无二的词语不能使用，稀缺同属于极限词所有类目商品适用的相关要求不得在商品包装或宣传页面上使用绝对化的语言或表示用语。
2、法律分析：稀缺违反广告法，根据相关法律规定极限用语不得出现在商品列表页、商品的标题、副标题、主图、详情页以及商品包装等位置。使用极限词语的违规商家，将被扣分并处以罚款，情节严重者将被直接封店；顾客投诉极限用语并维权成功后，赔付金额将由商家全部承担。
3、在新的广告法中，有众多词汇被列为极限词，商家在广告宣传中需谨慎使用。以下是一些被禁止使用的词汇类型： 有关程度的词，如“最”系列（如“最佳”、“最低”等），强调绝对性，如“最大”、“最高”。 有关排名的词，如“第一”、“唯一”、“NO.1”，表示独一无二。
4、一些表达稀缺性的词汇，如绝版、千金难求等，虽然有时用来吸引注意，但在广告中必须确保其真实性和真实性，否则可能触犯法规。稀缺的描述应基于实际产品或服务的供应情况，而非随意夸大。
5、避免空洞的赞美。 稀缺词汇：如“绝版”、“稀世珍宝”等。在强调物品的稀有时，应提供充足的证据，避免虚假宣传。在编写广告或宣传材料时，务必遵守广告法的规定，使用客观、准确的语言，确保信息的真实性和合法性。任何可能产生误导的词汇都应避免使用，以保护消费者的权益和广告的公信力。
